Экономические причины неэффективности рекламы связаны с действием ее побочных эффектов – увеличением спроса на продукцию конкурентов и привлечением в отрасль новых фирм. Поэтому в долгосрочной перспективе спрос на продукцию фирмы, проводящей рекламную кампанию, может снизиться, и прибыль, учитывая возросшие издержки, сократится.

Очень важно учитывать при оценке эффективности рекламы ее побудительные мотивы, которые заставляют потенциального покупателя благожелательно реагировать на то, чего хочет добиться рекламодатель. Мотив должен содержать обещание помочь покупателю в достижении его собственных целей или в преодолении стоящих перед ним трудностей.

Наиболее часто используются следующие мотивы: качество товара, надежность, производительность, мощность, прочность, долговечность, мобильность; экономичность.

Таким образом, сущность оценки эффективности рекламной кампании состоит в том, чтобы определить, какое влияние оказало каждое из рекламных сообщений на мышление и образ действия потребителей, которые принимают решение о приобретении рекламируемого товара. Экономическая эффективность рекламной кампании может быть оценена с помощью сопоставления затрат на разработку и реализацию маркетинговой кампании и полученным эффектом (приростом торгового оборота, объема продаж).

                                                    ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе учебной практики мною было изучено:

1) краткая информация по месту практики;

2) виды рекламы и эффективность;

3) методология разработки эффективной рекламы для предприятия;

4) правовое регулирование на создание рекламы для предприятия.

В ходе учебной практики, были приобретены необходимые практические умения и навыки работы, которые понадобятся мне в дальнейшей деятельности. Навыки и умения, приобретенные мной путем непосредственного участия в деятельности организации.

По окончанию практики была достигнута главная цель – закрепление теоретических знаний, полученных в процессе обучения, приобретения практических навыков, компетенций и опыта деятельности по направлению подготовки, ознакомления на практике с вопросами профессиональной деятельности, направленными на формирование знаний, навыков и опыта профессиональной деятельности.

Данная практика является хорошим практическим опытом для дальнейшей самостоятельной деятельности. За время пройденной практики я познакомилась с новыми интересными фактами. Считаю, прохождение учебной практики успешным. Полученные практические навыки пригодятся мне в будущей работе по специальности. Все поставленные задачи были успешно выполнены.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 05.12.2022) «О рекламе» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.consultant.ru/

2. Гуревич, П.С.  Социология и психология рекламы в 2 т. Том 1: учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 314 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-09048-2. – Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/517302

3. Создание буклета в программе MS Publisher [сайт]. – URL: https://лучшеерешение.рф/

4. Стрельникова В.Э. Особенности разработки дизайна буклета // E-Scio, 2019 [сайт]. – URL: https://cyberleninka.ru/

ПРИЛОЖЕНИЯ А

(Фотоотчет)